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名媛宠物奢侈品,22K金宠物碗排不上
2023-01-21

随着生活节奏的加快,宠物已成为当代人的精神支柱。针对宠物的奢侈商品层出不穷,下面一起来看一下吧。

你每个月会为你的宠物花多少钱?你的宠物用上奢侈品了吗?

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宠物地位不断上升,奢侈品牌冲击宠物市场

当今社会,养宠物事实上也是一种对更好生活上的追求,这种追求更多来自精神层面。宠物时尚带来的宠物奢侈品购买乐趣,在时尚产业中为了满足这部分人的需求,已经有机构推出宠物奢侈品。 Louis Vuiitton从1931年就开始设计宠物行李箱,后来还推出了顶级Suhali定制系列,可以根据客户需求订做,比如附带有可掀式透气门帘通风网、可拆卸清洗的内里,还有可压印宠物名字的皮牌,也有大狗小狗的尺寸选择。

好莱坞很多女明星都是Louis Vuiitton宠物箱包的客户,她们心爱的猫狗被放在一只特别造型的包包内,很是可爱。

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美国宠物奢侈品牌Max-Bone的产品中,有一件价格为65美元(约合人民币460元)的宠物针织衫,还有价格为75美元(约合人民币530元)的宠物雨衣。 意大利奢侈品牌Moschino和快时尚品牌H&M在2018年11月推出了联名系列Moschino x H&M,其中就有专门为宠物设计的服装。

奢侈羽绒服品牌Moncler也在11月和美国宠物服装品牌Poldo Dog Couture合作,推出小狗羽绒服,定价在260美元至560美元之间。

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Gucci也有专门的宠物产品系列,包括外出袋、纯银质狗碗、遛狗绳,甚至飞盘及不同口味的香料骨头。

其他还有Hermes、Burberry、Mulberry等品牌都有推出宠物系列产品。

宠物奢侈生活,贫穷限制了我们的想象力

世界上最富有的宠物,当属冈瑟四世。1992年,它的主人德国女伯爵“卡洛塔·莱宾斯坦(Karlotta Leibenstein)”离世后,冈瑟四世与父亲继承了约8000万美元的财富。

有钱自然任性,冈瑟四世的生活相当奢靡,它不仅拥有豪车、私人厨师、豪宅、佣人等等,甚至还购买了位于巴哈马、德国、意大利的州。

不仅如此,其在美国迈阿密的一套价值750万美元的豪宅,曾经的所有者为麦当娜。

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Choupette Lagerfeld是著名时装设计师“老佛爷”——Karl Lagerfeld的爱猫,其在社交平台ins中拥有28.3万粉丝。这只暹罗猫被老佛爷收养后,便走上了猫生巅峰。

除专属女仆、医生以及保镖外,乘坐私人飞机、LV等奢侈品手袋以及鱼子酱等均是其日常消费。不仅如此,Choupette多次登上时装杂志,甚至还出过以其为形象的时装产品。

2019年2月老佛爷去世后,有消息称,其近13亿元人民币的资产将由Choupette继承。

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王可可算得上是中国最知名的宠物,没有之一。作为王思聪的爱犬,王可可生活之奢靡令人艳羡,网友直呼“连狗都不如”。

Fendi、LV等奢侈品牌的包包随时背上身,专属生日派对有法拉利助阵,出门坐豪车等等。

2016年iPhone7发布时,王思聪甚至晒出爱犬与8部iPhone新品的合照。此外,王可可还曾出演韩寒导演的电影《后会无期》,其在微博拥有228万粉丝。

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美国知名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞的狗狗们,也算得上是狗中贵族。外媒报道,其早已立下遗嘱,将留给自己的爱犬们3000万美元(约2亿元人民币)的巨额财产。

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中国宠物高端消费,是否会成为宠物市场主要消费

天猫与全球领先的管理咨询公司贝恩公司共同发布的《2019年中国宠物消费者趋势》中指出,如果将消费者分为三大类:

以新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的消费中坚力量;

以小镇青年和95/00后学生人群为代表的消费新势力;

以居住在高线城市,年龄在50岁以上的老人、蓝领和小镇中老年为主的新蓝海人群。

我们发现不同的人群存在以下主要消费趋势: 从人均消费来看,中坚力量人群宠物人均消费高,将宠物作为家庭一员,“拟人化”养育,宠物消费高,尤其是精致妈妈,消费最高。 新势力人群代表年轻一族受宠物文化影响,宠物消费增速最高,特别是居住在高线城市,以95后、00后学生为主人群,消费增速高达40%。 而在新蓝海人群中,居住在高线城市,年龄在50岁以上的老人对宠物陪伴需求突出,由于他们的可支配收入相对较高,宠物消费仅次于新锐白领等都市中产;都市蓝领和小镇中老年的收入相对偏低,因此他们更重视实用性支出,宠物消费层级偏低。

针对新势力人群,开辟宠物奢侈品销售新渠道

近10年间,互联网、新媒体爆发,奢侈品的购买不再仅限于海外代购,互联网已逐渐成为奢侈品销售的主战场,而带货能力最强大的渠道,还要属新势力人群的娱乐主战场新媒体。

据寺库&微博联合发布的《2018微博高端影响力白皮书》显示,线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容(TGI:目标群体指数>150)兴趣度明显高于大盘,可作为跨界合作内容。

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而其中最受线上奢侈品购买人群关注的信息有:萌宠图片、宠物医疗等。《2018微博高端影响力白皮书》还提供了奢侈品购买人群共同关注的账号,这可以为各大宠物用品商家提供可参考的销售思路。

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以“王可可是个碧池”为例,通过微博引流,当流量达到一定数量后,进行流量转化:2016年4月,王可可在淘宝开设店铺,开店首日业绩近13万元,而商品仅为一款售价199元的保温杯。

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